E-E-A-T

Warum E-E-A-T über Sichtbarkeit entscheidet

E-E-A-T ist kein berechneter Wert im Algorithmus, sondern ein Bewertungsraster, das Googles menschliche Quality Rater anleitet und über messbare Proxys — Autorenreputation, externe Quellen, Transparenz — indirekt die Rankings beeinflusst. Es ist eng mit jeder ernsthaften SEO-Strategie verknüpft.

Google betont in den Search Quality Rater Guidelines, dass Trust die wichtigste der vier Komponenten ist: Fehlt Vertrauenswürdigkeit, werden Expertise und Autorität entwertet. Bei sensiblen YMYL-Themen — etwa Gesundheit, Finanzen oder rechtliche Fragen — legt Google das Raster bewusst strenger an, weil Fehlinformationen hier ernsthaften Schaden anrichten können.

Abzugrenzen: Aus dem ursprünglichen „E-A-T“ wurde Ende 2022 „E-E-A-T“ — Google ergänzte das zweite „E“ für Experience in den Quality Rater Guidelines (Dezember 2022). Es grenzt gelebte Erste-Hand-Erfahrung von rein formalem oder KI-generiertem Wissen ab. Trust gilt dabei weiterhin als Fundament des gesamten Rasters.

Für Dienstleister und KMU im DACH-Raum ist das ein struktureller Vorteil: Impressumspflicht und DSGVO liefern von Haus aus Transparenz- und Trust-Signale, die vielen internationalen Seiten fehlen. Wer zusätzlich erkennbare Experten als Autoren und echte eigene Fallstudien zeigt, hebt sich aus der Masse austauschbarer Content-Texte ab.

Quellen

• Google Search Quality Rater Guidelines (PDF, offiziell)
• Google Search Central — Creating helpful, reliable, people-first content (E-E-A-T)
• Google Search Central Blog (Dezember 2022): „Experience“ kommt zu E-A-T hinzu