Marketing-Begriffe einfach erklärt

Claude ist eine Familie großer Sprachmodelle (LLM) des KI-Unternehmens Anthropic, die als Chatbot, über eine API oder als autonomer KI-Agent für Aufgaben wie Textarbeit, Datenanalyse und Programmierung eingesetzt wird.

Content Marketing ist ein strategischer Marketingansatz, der mit wertvollen, relevanten und konsistenten Inhalten eine klar definierte Zielgruppe anzieht und langfristig bindet — statt Produkte direkt und werblich anzupreisen.

Die Conversion Rate ist der prozentuale Anteil der Website-Besucher, die eine gewünschte Zielhandlung ausführen — etwa einen Kauf, eine Anfrage oder das Ausfüllen eines Kontaktformulars — geteilt durch die Gesamtzahl der Besucher.

Corporate Design ist der visuelle Teil der Corporate Identity — das einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens aus Logo, Farben, Typografie und Bildsprache, das für Wiedererkennung und ein konsistentes Auftreten sorgt.

Google Ads ist Googles zentrale Werbeplattform für bezahlte Suchanzeigen, Display-Werbung und Videokampagnen — und mit einem Marktanteil von 83 % (Desktop) und 97 % (mobil) in Deutschland die mit Abstand reichweitenstärkste Plattform im Performance Marketing. Seit 2024 entwickelt sich Google Ads immer stärker zur vollautomatisierten, KI-gesteuerten Werbemaschine.

Keyword-Recherche ist der systematische Prozess zur Ermittlung und Auswahl der Suchbegriffe, die potenzielle Kunden in Suchmaschinen eingeben — mit dem Ziel, Content-Strategie und Website-Architektur exakt an der tatsächlichen Suchintention der Zielgruppe auszurichten.

On-Page SEO bezeichnet alle inhaltlichen und technischen Optimierungsmaßnahmen, die direkt auf der eigenen Website vorgenommen werden — von der Textstruktur über Meta-Tags bis zur internen Verlinkung und Ladegeschwindigkeit. Im Gegensatz zu Off-Page SEO liegt die vollständige Kontrolle beim Websitebetreiber.

Retargeting ist eine Performance-Marketing-Methode, bei der Nutzer, die bereits mit einer Website oder Anzeige interagiert haben, erneut mit gezielten Werbeanzeigen angesprochen werden. Ziel ist es, Kaufabbrecher oder Interessenten zurück zur Website zu führen und die Conversion Rate zu steigern.

SEA (Search Engine Advertising, Suchmaschinenwerbung) bezeichnet die bezahlte Platzierung von Anzeigen in Suchmaschinen. Unternehmen zahlen in einem Auktionssystem (Pay-per-Click / PPC) pro Klick auf ihre Anzeige und erscheinen damit sofort auf den vorderen Rängen der Suchergebnisse — unabhängig von organischer Autorität.

SEO (Suchmaschinenoptimierung) bezeichnet alle Maßnahmen, die die Sichtbarkeit einer Website in den unbezahlten, organischen Ergebnissen von Suchmaschinen wie Google nachhaltig steigern. Anders als bezahlte Werbung erzeugt gutes SEO dauerhaften Traffic — ohne Kosten pro Klick.