Retargeting

Retargeting ist eine Performance-Marketing-Methode, bei der Nutzer, die bereits mit einer Website oder Anzeige interagiert haben, erneut mit gezielten Werbeanzeigen angesprochen werden. Ziel ist es, Kaufabbrecher oder Interessenten zurück zur Website zu führen und die Conversion Rate zu steigern.

Was genau ist Retargeting?

Wenn ein Nutzer deine Website besucht, ein Produkt ansieht oder einen Warenkorb befüllt — aber nicht kauft — ist dieser Kontakt nicht verloren. Retargeting ermöglicht es, genau diese Nutzer auf Plattformen wie Meta Ads, Google Display oder anderen Netzwerken erneut anzusprechen.

Das funktioniert über einen Tracking-Pixel oder die Conversion API, die das Nutzerverhalten erfassen. Basierend auf diesen Daten werden dann personalisierte Anzeigen ausgespielt — z.B. genau das Produkt, das sich der Nutzer angesehen hat.

Retargeting-Kampagnen erzielen typischerweise deutlich höhere Conversion Rates und niedrigere CPCs als Prospecting-Kampagnen, weil die Zielgruppe bereits Interesse gezeigt hat. In Kombination mit Lookalike Audiences bildet Retargeting das Rückgrat einer effektiven Performance-Marketing-Strategie.

Häufige Fragen zu Retargeting

Was kostet Retargeting?

Die Kosten für Retargeting variieren je nach Plattform und Zielgruppe. Im Durchschnitt liegen die CPC-Kosten bei Retargeting-Kampagnen 30-50% unter denen von Prospecting-Kampagnen, da die Zielgruppe bereits Interesse gezeigt hat. Typische CPMs bewegen sich zwischen 2-8 Euro.

Wie funktioniert Retargeting ohne Cookies?

Mit dem Ende von Third-Party-Cookies setzen Marketer zunehmend auf die Conversion API (CAPI), Server-Side Tracking und First-Party-Daten. Meta und Google bieten eigene Lösungen wie Enhanced Conversions und Advanced Matching, die cookie-unabhängig funktionieren.

Retargeting vs. Remarketing — was ist der Unterschied?

Im Sprachgebrauch werden beide Begriffe oft synonym verwendet. Technisch meint Retargeting die Ansprache über Display-Ads und Social Ads, während Remarketing häufig für E-Mail-basierte Wiederansprache steht — etwa Abandoned-Cart-E-Mails.

Kostenlos & unverbindlich