Performance Marketing
CPM
CPM (Cost per Mille) ist der Preis für 1.000 Einblendungen einer Anzeige — unabhängig davon, ob die Anzeige geklickt wird oder eine Handlung auslöst.
Wofür der CPM eingesetzt wird
Der CPM (auch Tausenderkontaktpreis, TKP) berechnet sich als Werbekosten geteilt durch Impressionen, multipliziert mit 1.000. Er ist die zentrale Reichweiten-Kennzahl im Performance Marketing — immer dann eingesetzt, wenn nicht Klicks oder Abschlüsse, sondern Sichtbarkeit das primäre Ziel ist.
Typische Einsatzfelder: Display- und Video-Werbung (YouTube, Connected TV), Programmatic Advertising, Social-Ads in der Brand-Awareness-Phase. Bei Meta Ads und Google Ads ist CPM ein Bidding-Modus neben CPC und CPA — sinnvoll vor allem bei breiten Reichweiten-Kampagnen.
Abzugrenzen: Beim CPC zahlt man nur für Klicks, beim CPA nur für abgeschlossene Conversions. Der effektive CPM (eCPM) macht verschiedene Bidding-Modelle vergleichbar: Werbekosten ÷ Impressionen × 1.000 — unabhängig davon, ob ursprünglich nach CPM, CPC oder CPA bezahlt wurde.
Für Dienstleister und KMU ist reiner CPM-Einkauf nur für Branding-Kampagnen sinnvoll — für Lead-Generierung sind CPC- oder CPA-Modelle meist effizienter. Aber: Branding-Kampagnen mit niedrigem CPM stützen langfristig die Performance-Kampagnen, weil sie spätere Klick- und Abschlussraten erhöhen.
Häufige Fragen zum CPM
Was ist ein guter CPM?
Das hängt stark vom Kanal und der Zielgruppe ab — ein globaler Universal-Benchmark ist irreführend. Generelle Orientierung: Meta- und TikTok-CPMs liegen meist im einstelligen Euro-Bereich, Premium-Video- oder CTV-CPMs deutlich höher. Entscheidend ist der eCPM im Vergleich zum eigenen Kanal-Mix.
CPM oder CPC — was ist besser?
CPM lohnt sich, wenn Reichweite und Wiedererkennung das Ziel sind. CPC ist die richtige Wahl, wenn Klicks und Anfragen entscheiden. Für Performance-Ziele ist CPC oder Auto-Bidding auf CPA fast immer effizienter — CPM bleibt der Branding-Modus.
Was ist der eCPM?
Der eCPM (effektive CPM) ist eine Rückrechnung: Gesamtkosten geteilt durch Impressionen mal 1.000 — unabhängig vom ursprünglichen Gebotsmodell. So lassen sich Kampagnen mit unterschiedlichen Bidding-Strategien fair vergleichen.
Kostenlos & unverbindlich
Performance Marketing, das Ergebnisse liefert.
Wir maximieren deinen ROAS und skalieren deine Kampagnen.
Offizieller Meta & Google Partner
100 Mio. €+ generierter Kundenumsatz
German Web Awards 2025
Erfolgsgarantie
Kreativität, die Umsatz erzeugt
Weitere Themen entdecken
Performance Marketing
Ad Creative
Performance Marketing
Tracking-Pixel
Performance Marketing
Custom Audience
Performance Marketing
Lookalike Audience
Performance Marketing
A/B Testing
Performance Marketing
CPM
Performance Marketing
Meta Ads
Content Marketing
Funnel
Content Marketing
Customer Journey
Branding & Design
UX Design
Branding & Design
Brand Identity
Automatisierung & KI
Workflow-Automatisierung
Automatisierung & KI
Marketing Automatisierung
Automatisierung & KI
MCP
Automatisierung & KI
KI-Agent
Automatisierung & KI
LLM
Branding & Design
Branding
Branding & Design
Landingpage
Content Marketing
Topic Cluster
Content Marketing
Pillar Page
Performance Marketing
Performance Marketing
Performance Marketing
CTR
Performance Marketing
CPA
Performance Marketing
CPC
Performance Marketing
ROAS
SEO & GEO
Core Web Vitals
SEO & GEO
SERP
SEO & GEO
E-E-A-T
SEO & GEO
Backlink
SEO & GEO
Technical SEO
SEO & GEO
Off-Page SEO
Performance Marketing
Google Ads
Performance Marketing
SEA (Suchmaschinenwerbung)
SEO & GEO
On-Page SEO
SEO & GEO
Keyword-Recherche
SEO & GEO
SEO (Suchmaschinenoptimierung)
Branding & Design
Corporate Design
Performance Marketing
Conversion Rate
Content Marketing
Content Marketing
Automatisierung & KI
Claude
Performance Marketing
Retargeting
Reichweite, die auch Anfragen bringt?
Du willst nicht nur Einblendungen, sondern messbare Wirkung pro investiertem Euro? neurakey kalibriert deinen Kanal-Mix aus Reichweite, Klick und Abschluss.
